水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(wang)(AVC)的(de)數據顯示，2016年國內凈水產品銷(xiao)售規模持續增(zeng)長(chang)，達到203.2億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)40.4%。其中，線(xian)上銷(xiao)售40.5億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)51.6%;線(xian)下銷(xiao)售162.7億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)37.9%。

雖然(ran)國內(nei)凈水器的市場(chang)銷售規(gui)模還遠遠不能與(yu)空調、冰箱等(deng)大家電(dian)相比，但其40.4%的增速僅次于洗碗機，遠遠高于其他家電(dian)產品。

快(kuai)速成長的(de)凈水器市(shi)場(chang)，也有危(wei)機。產品、售后(hou)服務(wu)良莠不齊，危(wei)及市(shi)場(chang)的(de)健康(kang)發展(zhan)。凈水行業正經歷從增(zeng)長到洗牌(pai)(pai)的(de)市(shi)場(chang)階(jie)段，奧維監測的(de)數(shu)據顯示，新進(jin)入的(de)企業越(yue)來越(yue)少，而被淘汰的(de)品牌(pai)(pai)日(ri)趨增(zeng)多(duo)，行業洗牌(pai)(pai)即將(jiang)開始(shi)。

2016年，國內(nei)凈水(shui)器行(xing)業理論合計有446個(ge)品(pin)牌(pai)，增加了(le)(le)30個(ge)品(pin)牌(pai)，明(ming)顯少于2015年新增加的品(pin)牌(pai)數81個(ge)，實(shi)際在(zai)銷品(pin)牌(pai)267個(ge)，意味著(zhu)2016年淘汰了(le)(le)179個(ge)品(pin)牌(pai)。

反(fan)滲透(tou)膜(mo)的出(chu)貨量明顯大于凈(jing)水(shui)器整機(ji)的出(chu)貨量，凈(jing)水(shui)器行業庫存壓力顯現。奧維的數據顯示，2016年(nian)國內(nei)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量約(yue)(yue)780萬臺(tai)，出(chu)口外(wai)銷約(yue)(yue)1000萬臺(tai)。其中(zhong)國內(nei)反(fan)滲透(tou)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量約(yue)(yue)600萬臺(tai)，而反(fan)滲透(tou)膜(mo)的出(chu)貨量為(wei)2000多萬只。

對于2017年(nian)水家(jia)電市(shi)場(chang)(chang)的走勢，奧維(wei)預測，伴隨用(yong)戶健康意識覺醒，污染事件時(shi)有發生(sheng)，凈水產品(pin)將向(xiang)(xiang)“剛需(xu)”轉變，成為家(jia)庭(ting)必(bi)需(xu)品(pin)。同(tong)時(shi)，隨著(zhu)競爭加(jia)劇，凈水行(xing)業正從散點(dian)競爭向(xiang)(xiang)紅(hong)海競爭過(guo)渡。農(nong)村城鎮化將推進三四級市(shi)場(chang)(chang)對凈水產品(pin)需(xu)求的增(zeng)(zeng)長。奧維(wei)預計，2017年(nian)國(guo)內凈水產品(pin)的市(shi)場(chang)(chang)零(ling)售(shou)規模進一步增(zeng)(zeng)長到271億元(yuan)，將同(tong)比增(zeng)(zeng)長33.4%。

凈水市場(chang)的巨大潛力，引(yin)發眾多企業(ye)(ye)紛紛跨界涉足。第一財經記者(zhe)在2017AWE上留意到，蘇(su)泊爾(er)、萬和、太陽雨(yu)等企業(ye)(ye)進軍凈水市場(chang)，都新推出了凈水機。而A.O.史密(mi)斯等已在凈水市場(chang)領先的企業(ye)(ye)則加快構(gou)筑“護城(cheng)河(he)”，將凈水機產水率提升至(zhi)75%后，仍能保持反(fan)滲透(tou)膜壽命3年。

而行業監(jian)管機構則醞釀出臺(tai)新(xin)標準來改(gai)變凈水(shui)機等健康(kang)家(jia)電市(shi)場魚龍混雜的局面。在中(zhong)國環境及健康(kang)家(jia)電高(gao)峰論壇上，中(zhong)國家(jia)用電器研究院測(ce)試技(ji)術研究所所長魯建國直言，國家(jia)質檢(jian)總局從2014年開(kai)始對凈水(shui)機市(shi)場進行了幾(ji)次監(jian)督，合格(ge)率(lv)為60%。2015年國家(jia)專項抽查，合格(ge)率(lv)為70%。“我可(ke)以負責任(ren)地講，我們(men)實際的情(qing)況達不到這個水(shui)平(ping)。”

魯建(jian)國(guo)透露(lu)，3月1日中國(guo)家(jia)用電器標(biao)準(zhun)化技術委員會(hui)召開起(qi)草(cao)工作會(hui)議(yi)，著手起(qi)草(cao)綠色家(jia)電產品標(biao)準(zhun)，從安(an)全、節能、環(huan)保、健康及使用性能等多(duo)個方(fang)面，對家(jia)電產品進行評價。這個標(biao)準(zhun)的起(qi)草(cao)預計今年6月份(fen)完成，快的話今年下半年批準(zhun)、明年開始試行，將有助于(yu)推動凈水(shui)機等環(huan)境家(jia)電產業的健康發(fa)展。

下一(yi)步：全屋水系(xi)統(tong)和智(zhi)能衛(wei)生(sheng)間

凈水機只是(shi)水家電市場的(de)(de)一(yi)角。隨(sui)著人們健康意識的(de)(de)增強，全(quan)屋水系統、智能衛生間則是(shi)水家電企(qi)業致力爭奪的(de)(de)下(xia)一(yi)個戰場。

在海爾(er)(er)全(quan)球品牌發布會(hui)上，海爾(er)(er)集團副總裁兼廚衛產業總經理(li)孫京(jing)巖(yan)介紹了(le)海爾(er)(er)的(de)(de)智能(neng)熱(re)水(shui)解(jie)決(jue)方案，包括節能(neng)的(de)(de)空氣(qi)能(neng)熱(re)水(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)領(ling)域有前置水(shui)路保護器、軟(ruan)水(shui)機、凈水(shui)機，全(quan)方位地提(ti)供家庭凈水(shui)解(jie)決(jue)方案。海爾(er)(er)還打造了(le)物(wu)聯網智慧浴室(shi)，比如，在衛生間(jian)鏡(jing)子(zi)里的(de)(de)顯示屏上，可以(yi)呈現家庭成員的(de)(de)最新健康狀況(kuang)。

美的(de)也在發布會的(de)視頻里，展示了未(wei)來智能浴(yu)室的(de)場景(jing)。主人喊(han)一聲“我想洗澡(zao)”，熱水(shui)(shui)器與浴(yu)缸就自(zi)動放好溫度適宜的(de)水(shui)(shui)。

A.O.史密(mi)斯在本屆AWE上展(zhan)示(shi)的水(shui)家電已覆蓋(gai)電熱(re)水(shui)器、燃氣(qi)熱(re)水(shui)器、凈(jing)水(shui)機(ji)、空(kong)氣(qi)能熱(re)水(shui)器、洗臉軟水(shui)機(ji)、恒溫熱(re)水(shui)床墊(dian)等(deng)。

TCL洗(xi)衣機也在“凈水”上(shang)下功夫，推出桶(tong)中(zhong)桶(tong)結構的(de)免污(wu)(wu)式(shi)洗(xi)衣機，大桶(tong)、專屬(shu)桶(tong)通過分區操(cao)作洗(xi)滌(di)程序，避免桶(tong)外(wai)污(wu)(wu)水進(jin)入，可以解決衣物的(de)二(er)次污(wu)(wu)染問題。

萬和亦在做(zuo)大(da)水家電的(de)文章。萬和總裁盧(lu)宇聰在AWE期間(jian)接受第一財經記(ji)者(zhe)獨家采(cai)訪時表示，繼以智能(neng)(neng)電視為(wei)中(zhong)心的(de)智能(neng)(neng)客廳、以智能(neng)(neng)冰箱為(wei)中(zhong)心的(de)智能(neng)(neng)廚房(fang)后，智慧家庭的(de)下一個風(feng)口將是(shi)以水系統為(wei)中(zhong)心的(de)智能(neng)(neng)衛(wei)生間(jian)。

這(zhe)位萬和(he)電氣的(de)“少帥”說，萬和(he)曾推(tui)出一款(kuan)燃氣熱水器，讓水管的(de)水預熱，實現花灑(sa)一開、熱水馬上來(lai)的(de)效(xiao)果。水系統的(de)應用場(chang)景不(bu)止一個，比(bi)如還有水精準恒溫(wen)、出水均衡(heng)等。

他(ta)繼續舉例說，用戶(hu)在(zai)家泡(pao)(pao)浴(yu)時，一(yi)(yi)般先往浴(yu)缸里(li)注水(shui)(shui)(shui)，調好水(shui)(shui)(shui)溫(wen)，等(deng)水(shui)(shui)(shui)注入(ru)到(dao)一(yi)(yi)定水(shui)(shui)(shui)位時關(guan)水(shui)(shui)(shui)，再(zai)洗浴(yu)。未(wei)來智能衛生間(jian)，這些只需按一(yi)(yi)個鍵(jian)，就會自動完(wan)成，花(hua)灑、浴(yu)缸都變為智能終(zhong)端(duan)。在(zai)日本，人們喜歡在(zai)家里(li)泡(pao)(pao)浴(yu)，水(shui)(shui)(shui)會用幾天。所以(yi)，萬和也借鑒日本企業的(de)做(zuo)法，研發(fa)利用地(di)熱(re)、把浴(yu)缸里(li)的(de)水(shui)(shui)(shui)二(er)次加熱(re)并凈化(hua)的(de)產(chan)品(pin)。

“水家電的市場(chang)潛力不(bu)得了。”盧(lu)宇聰說。今年(nian)萬和(he)也(ye)推出了凈(jing)水器產品，希望進(jin)一步(bu)把水家電業務做(zuo)深做(zuo)透。按照他(ta)的構想，今后萬和(he)第(di)(di)一步(bu)把智能(neng)熱水系統做(zuo)好;第(di)(di)二步(bu)構建智能(neng)衛生間的生態系統，對各種資源進(jin)行整(zheng)合(he)，萬和(he)可能(neng)會推出自己的淋浴花灑;第(di)(di)三步(bu)走進(jin)家裝(zhuang)市場(chang)，把衛生間的裝(zhuang)修整(zheng)體(ti)包下(xia)來(lai)，預計這些構想在未來(lai)五(wu)年(nian)將逐(zhu)步(bu)實現。

萬和(he)研究院院長孫(sun)穎楷說，未來(lai)的(de)智慧家庭不再(zai)以(yi)硬件為(wei)(wei)中心，而是變為(wei)(wei)“食物(wu)+”、“水(shui)+”、“空氣+”等軟硬件結合(he)的(de)生(sheng)態(tai)圈，給用(yong)戶(hu)提供智能(neng)的(de)產品(pin)與服務。萬和(he)希望在燃氣熱(re)水(shui)器(qi)、太(tai)陽(yang)能(neng)熱(re)水(shui)器(qi)、電(dian)熱(re)水(shui)器(qi)等全(quan)線產品(pin)的(de)基礎上(shang)，與合(he)作伙伴構建“水(shui)+”的(de)生(sheng)態(tai)圈。