2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關(guan)數(shu)據顯示，2016年一季(ji)度，2500元(yuan)以上的(de)燃氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)在電商(shang)平臺的(de)零售(shou)量同比提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)3.2個百分點；1200元(yuan)以下的(de)燃氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)5.8個百分點。同樣，在線下市場，3000元(yuan)以上的(de)產品(pin)零售(shou)量提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)1.2%，1000元(yuan)以下的(de)產品(pin)零售(shou)量則提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)2%。

不過，于2016年(nian)6月(yue)1日(ri)落地實施(shi)(shi)的新能(neng)效標(biao)準，以及2017年(nian)1月(yue)1日(ri)其(qi)正式實施(shi)(shi)的強制性國家標(biao)準GB6932-2015《家用燃(ran)氣快速(su)熱水器(qi)》，都(dou)將為燃(ran)氣熱水器(qi)行業(ye)筑起(qi)更高的技術(shu)壁壘和成本壁壘，推動產業(ye)升級的同時，也會加(jia)速(su)優勝劣汰、加(jia)速(su)行業(ye)洗牌，讓燃(ran)氣熱水器(qi)在良(liang)性成長(chang)的軌道上繼續壯(zhuang)大(da)。

大(da)升位產品(pin)擴(kuo)容(rong)，智(zhi)能化漸成(cheng)大(da)勢

燃氣熱水器(qi)進入(ru)我(wo)國已有(you)35年之久，從最初的安(an)全穩(wen)定性(xing)、到(dao)舒適(shi)方便性(xing)，再到(dao)而今(jin)的注(zhu)重節(jie)能與環保，產品技術已相當(dang)成熟。新一(yi)輪的消費(fei)升級，則(ze)將助推燃氣熱水器(qi)走向精品化(hua)，滿足用戶更為極致(zhi)的使用體驗。業(ye)內人士認(ren)為，應(ying)用多元化(hua)、操作(zuo)智能化(hua)、外觀時尚化(hua)和(he)高效節(jie)能化(hua)的產品將逐漸成為市場主(zhu)導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同(tong)時(shi)，在舒適(shi)沐浴(yu)的(de)需求(qiu)下(xia)(xia)，大(da)升(sheng)(sheng)位的(de)燃氣(qi)熱水器受到越多(duo)越多(duo)消費者的(de)青睞。中怡康數(shu)據(ju)顯示，從2013年-2016年，12升(sheng)(sheng)及(ji)以上的(de)產品銷量占比呈(cheng)逐年大(da)幅增(zeng)長(chang)的(de)走(zou)勢。2016年1-11月份，這一占比在2015年提(ti)升(sheng)(sheng)11.36%的(de)較高基數(shu)下(xia)(xia)，又提(ti)升(sheng)(sheng)了11.71個百分(fen)點至63.45%。其中，又尤以12升(sheng)(sheng)燃氣(qi)熱水器的(de)增(zeng)長(chang)最為突(tu)出。

電商份額提(ti)升，專(zhuan)賣(mai)店(dian)體(ti)驗(yan)升級

相對(dui)于(yu)電(dian)熱水器，不僅需(xu)要售(shou)后安裝、還涉及(ji)到安全問題(ti)的(de)(de)(de)(de)燃氣熱水器，在電(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長一(yi)直較為(wei)緩(huan)慢。但2016年(nian)以來，林內、能率等高(gao)端品(pin)牌在渠道(dao)下(xia)沉受阻的(de)(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，均寄希望于(yu)電(dian)商(shang)的(de)(de)(de)(de)發力，份(fen)額(e)一(yi)路(lu)走高(gao)。再加上，618、雙(shuang)十(shi)一(yi)、雙(shuang)十(shi)二(er)等各種(zhong)電(dian)商(shang)大促的(de)(de)(de)(de)刺激，燃氣熱水器在電(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)收入占(zhan)比持續擴大，截(jie)至2016年(nian)底，已達到17%的(de)(de)(de)(de)水平(ping)。

其(qi)中(zhong)，在電(dian)商(shang)平臺(tai)后(hou)起發力的(de)林內表現最為突(tu)出，2016上半年(nian)，在線上市場的(de)零售額同比增(zeng)(zeng)長(chang)113%，保持外資品牌第一的(de)份(fen)額。SAKURA櫻花2016年(nian)的(de)電(dian)商(shang)收入增(zeng)(zeng)速(su)也(ye)在50%以(yi)上。相較之(zhi)下(xia)，已形成一定(ding)(ding)基數、且主打性價比的(de)萬和、萬家(jia)樂，線上收入的(de)增(zeng)(zeng)速(su)開(kai)始放緩(huan)，均大致維持在20%左右的(de)增(zeng)(zeng)幅(fu)。而這也(ye)在一定(ding)(ding)程度上反映出，企(qi)業對(dui)電(dian)商(shang)的(de)運作將更趨理(li)性，且更注重線上、線下(xia)的(de)融合。尤其(qi)在消(xiao)費升級之(zhi)后(hou)，對(dui)于品牌商(shang)而言(yan)，除了銷售更好的(de)優(you)質(zhi)產品，還需(xu)提升線下(xia)的(de)服(fu)務體驗。

受限于天然(ran)氣(qi)的(de)(de)鋪設(she)(she)，主要精耕一二線城市(shi)(shi)、地(di)級(ji)市(shi)(shi)的(de)(de)燃氣(qi)熱水器，在渠(qu)道結構上相對集中(zhong)，以連鎖(suo)賣(mai)場和專賣(mai)店(dian)為主。2016年，包括萬(wan)家樂、美的(de)(de)、華(hua)帝、SAKURA櫻花等(deng)在內(nei)的(de)(de)主流品(pin)牌，均對傳統的(de)(de)終端門(men)店(dian)進(jin)行了精簡、優化和形象升級(ji)、內(nei)容升級(ji)，并持(chi)續開展(zhan)終端建設(she)(she)，推(tui)動(dong)訂單管理及營銷(xiao)信息化，提升經營的(de)(de)效率。

當然，隨(sui)著城鎮化的深入、天然氣(qi)管(guan)道鋪設加速向三四級市場(chang)覆蓋(gai)，渠道下沉依(yi)然是(shi)各燃氣(qi)熱水器(qi)(qi)企業(ye)，尤其(qi)是(shi)中高端品(pin)牌，需要不斷探索的課題。而這，也將(jiang)帶動整個燃氣(qi)熱水器(qi)(qi)行業(ye)持續釋(shi)放增長(chang)潛(qian)力、進一(yi)步(bu)擴大市場(chang)占有率。

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